Tipos de links são as diferentes formas que um link pode ter na internet, dependendo de para onde ele aponta e de como o Google deve tratá-lo. Os principais são o link interno (que leva para outra página do seu próprio site), o link externo (que leva para outro site), o backlink (quando outro site aponta para o seu) e a divisão entre dofollow e nofollow, que diz se o link passa ou não autoridade. Saber separar cada tipo é o que faz a diferença entre links que ajudam o seu site a aparecer no Google e links que não somam nada.
Todo mundo clica em link o dia inteiro sem pensar nisso. Mas, quando o assunto é fazer o seu site aparecer no Google, os links deixam de ser só um botão para virar uma das coisas que mais influenciam quem fica no topo. O problema é que nem todo link vale a mesma coisa, e muita gente perde tempo (ou dinheiro) atrás dos errados.
Este guia foi escrito para dono de empresa e de clínica, não para quem vive de marketing. Vamos do começo: o que é um link por dentro, quais são os tipos que existem, quais realmente ajudam no Google e como conseguir os bons sem cair em armadilha. Onde aparecer um termo de SEO, ele vem traduzido na hora.
O que é um link, afinal
Link (ou hiperlink) é aquele texto ou imagem clicável que leva você de uma página para outra. É o que faz a internet ser uma teia: uma página puxa a outra. Quando você clica em "saiba mais" e cai numa nova página, foi um link que fez isso.
Por dentro, no código do site, o link é escrito com uma etiqueta chamada tag de âncora, a famosa tag <a>. Você não precisa saber programar para entender a ideia: o link tem um endereço de destino (para onde o clique leva) e um texto âncora (a parte clicável que a pessoa vê).
Esse texto âncora não é detalhe. Ele dá uma pista para o Google e para a pessoa sobre o que tem do outro lado. Um link escrito como "clique aqui" diz pouco; um link escrito como "agência de SEO em Brasília" diz exatamente do que a página trata. Guarde essa ideia, porque ela volta lá na frente.
Tipos de link pelo destino: interno e externo
A primeira forma de separar os links é olhar para onde eles apontam. Por aí saem dois tipos básicos, e os dois importam para o seu site ser encontrado.
Link interno: liga as páginas do seu site
O link interno é o que leva de uma página sua para outra página do mesmo site. Por exemplo, um texto do seu blog que aponta para a página de serviços. Parece simples, mas é dos trabalhos de SEO mais subestimados: ele ajuda a pessoa a circular pelo site e ajuda o Google a entender quais páginas são as mais importantes. O próprio Google diz que links são "uma ótima forma de conectar seus usuários e os buscadores a outras partes do seu site" (Google Search Central).
Link externo: aponta para fora
O link externo sai do seu site e aponta para outro. Quando você cita uma fonte confiável e linka para ela, isso é um link externo. Usado com bom senso, mostra que o seu conteúdo é bem embasado. O cuidado é não encher a página de links para fora sem necessidade, principalmente para sites de qualidade duvidosa.
Tipos de link pela instrução ao Google: dofollow e nofollow
A segunda forma de separar os links é pela instrução que eles carregam para o Google. É aqui que aparecem dois nomes que assustam mais do que deveriam: dofollow e nofollow.
Por padrão, todo link é dofollow. Isso quer dizer que ele "passa autoridade": é como se o site que linka dissesse "confio nessa página". Já o link nofollow carrega uma marca no código pedindo ao Google para não seguir aquele link e, tradicionalmente, não repassar autoridade. Ele costuma ser usado em comentários, links pagos e lugares onde o dono do site não quer dar o seu voto de confiança.
Existem ainda duas marcas mais novas que o Google recomenda. A marca sponsored sinaliza links de "anúncios ou colocações pagas", e a marca ugc serve para "links de conteúdo gerado por usuários, como comentários e posts em fóruns" (Google Search Central). Na prática, são jeitos de o site ser honesto com o Google sobre a origem do link.
Um detalhe que mudou e pouca gente conta: desde 2019, o Google passou a tratar o nofollow como uma dica, não uma ordem. Ou seja, ele pode, sim, considerar um link nofollow se quiser (Google Search Central, 2019). Por isso, um bom link nofollow de um site forte não é lixo: ele ainda traz visitas e ainda coloca a sua marca na frente das pessoas certas.
Backlink: o tipo de link que vira autoridade
De todos os tipos, o que mais pesa no Google é o backlink. Backlink é um link que outro site faz apontando para o seu. O Google lê isso como um voto de confiança, do mesmo jeito que uma indicação de boca a boca: se vários sites relevantes apontam para você, ele entende que o seu site merece aparecer mais alto.
E não é exagero dizer que isso decide o jogo. Uma pesquisa da Ahrefs analisou cerca de 20 milhões de páginas sem nenhum site apontando para elas e descobriu que só 2.997 conseguem passar de mil visitas de busca por mês, ou seja, uma em cada 6.671 (Ahrefs). Na prática: sem backlink, é quase impossível competir em buscas que valem a pena.
Os principais tipos de backlink
Nem todo backlink nasce igual. Estes são os mais comuns, do mais valioso para o mais comum:
- Editorial (ou natural): outro site cita e linka você por conta própria, porque o seu conteúdo é bom. É o backlink mais forte que existe, justamente porque ninguém pediu.
- Guest post: você escreve um artigo para outro site relevante e leva um link de volta. Bem feito, traz autoridade e visitas.
- Diretório e perfil: cadastros em listas de empresas do seu nicho e perfis em plataformas confiáveis. Valem como base, mas não substituem os editoriais.
- Menção com link: alguém já fala da sua marca em algum lugar; basta pedir para transformar essa menção em um link. É das oportunidades mais fáceis e ignoradas.
Quais links realmente ajudam no SEO
Aqui mora a confusão que faz empresa jogar dinheiro fora. A regra é simples e o Google repete há anos: vale qualidade, não quantidade. Poucos links de sites confiáveis e do mesmo assunto que o seu pesam muito mais do que centenas de links de sites fracos ou aleatórios.
O Google deixa claro que os links são importantes, mas que não são o único fator: "o PageRank usa links e é um dos algoritmos fundamentais do Google, mas há muito mais na Busca do que apenas links" (Google Search Central). Traduzindo: link bom acelera, mas ele anda junto com conteúdo que responde e um site bem feito. Se você ainda está pegando o básico de como tudo se encaixa, vale ler antes o nosso guia sobre o que é SEO.
Para separar o link que ajuda do que não ajuda, olhe três coisas: o site que linka é confiável e tem a ver com o seu assunto? O link aparece dentro de um conteúdo de verdade, não escondido num rodapé? E o texto âncora faz sentido com a página de destino? Se as três respostas forem sim, é um bom link.
Erros comuns com links
Antes de sair atrás de link, fuja destes tropeços que punem mais do que ajudam:
- Comprar pacote de links baratos: aquele anúncio de "500 backlinks por R$50" entrega links de sites lixo. O Google reconhece esse padrão e pode penalizar o seu site.
- Usar sempre o mesmo texto âncora: repetir a mesma palavra exata em todo link soa artificial. Variar é mais natural e mais seguro.
- Ignorar os links internos: muita gente caça backlink e esquece de ligar bem as próprias páginas, que é de graça e está sob o seu controle.
- Achar que é tudo de uma vez: link bom se constrói com o tempo. Uma enxurrada de links do nada chama atenção pelo motivo errado.
Tipos de links e a busca por IA
Por anos, link foi assunto de Google e ponto. A novidade de 2026 é que cada vez mais gente faz a pergunta direto para uma inteligência artificial, como o ChatGPT, o Gemini ou o Perplexity, e recebe uma resposta com indicação das fontes que a IA usou. E adivinhe o que ajuda a sua empresa a ser uma dessas fontes citadas: ser um site que outros já tratam como referência, ou seja, ter bons links apontando para você.
A boa notícia é que não são dois trabalhos separados. O que faz o Google confiar no seu site (links de qualidade, conteúdo claro e autoridade) é quase o mesmo que faz a IA escolher citar você. Encare o Google como o que traz cliente hoje e a visibilidade nas IAs como o upside que já começa a se preparar quando você cuida bem dos seus links.
Quem cuida disso na prática
Dá para começar sozinho pela parte que está sob o seu controle: ligar bem as páginas do seu site com links internos, usar textos âncora que descrevem o destino e transformar menções da sua marca em links. Só isso já coloca muita empresa à frente de quem não faz nada.
Agora, conquistar backlinks bons de forma constante, sem cair em link comprado que penaliza, é um trabalho contínuo que exige método, contatos e paciência. É onde dá para perder meses no improviso. Quando chega esse ponto, vale ter quem faz isso por você. Na D2UN, a gente trata link building como construção de autoridade real, com foco no que traz cliente pelo Google e, de quebra, prepara o seu site para ser citado também pelas IAs. O resultado a gente mostra com dado, não com promessa.
